在第八个中国农民丰收节之际，李佳琦直播间于 9 月 25 日举办了 “热土・丰年” 公益专场，以实际行动助力乡村振兴，共庆丰收佳节。直播当晚，来自陕西佛坪的土蜂蜜、山茱萸蜜膏等 7 款特色农产品一经亮相便收获热烈反响，共售出 10 万件，销售成绩十分亮眼。
此次公益专场的成功，背后是美腕团队长时间的努力与精心筹备。今年 7 月，美腕助播、选品和合规人员、李佳琦公益主理人，以及阿里巴巴公益团队深入秦岭腹地，开展选品溯源活动。他们深入多家企业生产车间，对农产品从种植、加工工艺到品控仓储进行了全产业链考察。
美腕团队不仅对产品进行严格筛选，还与商家一同对产品口感、规格包装及核心卖点进行优化。团队将筛选出的特色产品带到 “所有女生试吃会” 现场，收集消费者的试吃反馈。例如，针对黑猪乌米肉肠，团队建议提升肉粒感和嚼劲；针对菌菇汤包，则根据消费者的反馈调整了菌菇种类组合，让汤包的口味和品质都得到了显著提升。
事实上，李佳琦直播间的公益助农模式并非首次开展。2024 年，美腕开启 “寻美扶优” 赋农计划，旨在从产品到运营扶持地方特色品牌成长，帮助 “新农货” 系统性提升，迈向 “新国货” 标准。自项目开展以来，美腕团队携手阿里巴巴公益已先后在青海平安、新疆喀什、陕西佛坪三地进行产品溯源和产业共创。
从 “带火一款产品” 到 “带动一方产业”，李佳琦直播间的公益助农，已演进为深入产业链前端的共创模式。这种 “共创” 将短期的销量提升，转化为对农产品品牌化、产业化的长期陪伴。不再局限于 “卖好货”，而是聚焦 “育好产”，将 “输血式” 帮扶转向 “造血式” 赋能，更充分地发挥了直播电商在助力乡村振兴中的作用。
“每一份农产品都承载着农户的期盼，我们要做的不仅是帮他们把货卖出去，更要帮他们把产业做扎实。” 美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示，“我们希望，直播间里的每一次下单，都是消费者对乡村好物的认可，更成为对乡村产业发展的助力。”
李佳琦直播间的 “热土・丰年” 公益专场，不仅为消费者带来了优质的农产品，也为乡村振兴事业注入了新的活力。通过直播电商的力量，越来越多的乡村特色产品有望走向更广阔的市场，为乡村产业发展带来新的机遇。
